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国内动态

中国基本形成品牌价值评价标准体系

作者:刘长忠????来源:中新社????2015-11-11

? ? 中国国家标准化管理委员会服务业标准部主任杨泽世9日在北京称,中国刚发布的“十三五”规划建议明确提出开展质量品牌提升行动。目前,中国已发布了21项国家标准,基本形成品牌价值评价标准体系。
??? 杨泽世在当日举行的“城市品牌建设研讨会”上说,城市品牌是良好城市形象的缩影,是一个城市综合竞争实力的标志,它的环境、资源、文化、历史、经济和人本身构成和决定了一个城市的品牌价值,也塑造了一个城市的灵魂。
??? 他说,中国随着城镇化步伐的加快,城市人口不断增长、规模不断扩张,一些城市开始出现土地资源紧张、环境污染加剧、经济发展乏力的状况。所以,积极推动城市可持续发展成为中国未来长时间内的重要课题,这也是许多国家面临的问题,是世界性难题。国际标准化组织已关注和研究这些问题,颁布了ISO37120城市可持续发展国际标准。
??? 杨泽世说,品牌的发展要靠标准引领。围绕国家经济发展需求,2012年中国成立了全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会,迄今为止,已经发布了《品牌评价品牌价值评价要求》等21项国家标准。4年来,根据这些标准,已对愈千家企业的品牌开展了价值评价。
??? 他说,当今标准已从工业领域逐步延伸到农业、服务业和社会事业等领域,特别是国际标准已向可持续发展、气候变化、碳足迹和水足迹、公共安全等领域发展,对全球经济、社会、技术、贸易正在产生越来越深刻的影响。因此,以品牌建设为契机,以标准化为手段,综合考虑绿色城市、智慧城市等基础设施建设,推动城市可持续发展当为一国之战略。
??? 杨泽世说,品牌价值一直受到国际社会的广泛关注。为促进世界范围内的品牌建设,2014年1月,中美联合提案,推动ISO技术管理局批准成立了品牌评价技术委员会,美国品牌专家出任主席,秘书处设在中国品牌建设促进会。这为中国与世界各国在品牌方面的交流合作开辟了一个窗口,也为国际品牌评价标准化工作提供了一个平台。
??? 他透露,ISO品牌评价技术委员会目前正在起草制定《品牌评价基础和原则》国际标准。

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